Der neue Laufschuh von Adidas, der Adizero Adios Pro Evo 3, hat für großes Aufsehen gesorgt und war innerhalb kürzester Zeit ausverkauft. Die Preise für das begehrte Modell steigen auf bis zu 1600 Euro.
Der Hype um diesen „Superschuh“ ist enorm und wurde nicht enttäuscht: Der Adizero Adios Pro Evo 3, in dem Sebastian Sawe am Sonntag beim London-Marathon die magische Zwei-Stunden-Marke knackte, war nach wenigen Minuten ausverkauft. Dies ist nur der Anfang eines bemerkenswerten Trends.
Am Montagmorgen um genau 10 Uhr startete der Verkauf: Der deutsche Sportartikelhersteller bot den Schuh in der Adidas-App für 500 Dollar (etwa 460 Euro) an. Käufer mussten jedoch äußerst schnell sein, denn nach weniger als zwei Minuten war der „Wunderschuh“ bereits ausverkauft.
Preisanstieg auf Wiederverkaufsplattformen
Was danach geschah, kann als Abzocke bezeichnet werden: Auf Wiederverkaufsplattformen schossen die Preise für den Adizero Adios Pro Evo 3 in die Höhe. Bei „StockX“ werden für einzelne Paare bis zu 1600 Euro verlangt – mehr als das Dreifache des ursprünglichen Preises. Ein Ende der Preisspirale ist nicht in Sicht.
Besonderheiten des Adizero Adios Pro Evo 3
Doch was macht diesen Schuh so besonders? Mit einem Gewicht von nur 97 Gramm ist der Adizero Adios Pro Evo 3 der leichteste Rennschuh, den Adidas jemals hergestellt hat. Dies wird durch eine neuartige Schaumstoffmischung und eine extrem dünne Carbonplatte ermöglicht. Adidas hat den Schuh absichtlich in limitierter Stückzahl auf den Markt gebracht, mit einer Nachlieferung, die erst im Herbst erwartet wird.
Das Timing könnte für Adidas nicht besser sein. Der Hype ist nicht unbegründet: Am Tag zuvor liefen die Adidas-Athleten Rhonex Kipruto (1:59:30 Stunden) und Yomif Kejelcha (1:59:41 Stunden) in London als erste Menschen offiziell unter der Zwei-Stunden-Marke. Auch die Frauen-Weltrekordlerin Tigist Assefa setzte auf genau diesen Schuh.
Marketingstrategie und Konkurrenzkampf
Dieser historische Erfolg sorgt für einen enormen Werbeeffekt, der als „Halo-Effekt“ bezeichnet wird, und steigert die Nachfrage erheblich. Für Adidas stellt der Blitz-Ausverkauf einen wichtigen Sieg im Wettkampf um das Markenimage dar, insbesondere im ständigen Duell mit dem großen Konkurrenten Nike. Die Konkurrenz ist stark.
In der Vergangenheit hatte Nike mit seiner Alphafly-Serie die Oberhand. Doch der Erfolg der Adizero-Reihe ist eine klare Kampfansage: Adidas ist im Rennen um die schnellsten Schuhe zurück im Spiel. Experten bezeichnen dies als einen genialen Marketing-Schachzug, denn selbst wenn die meisten Käufer den Schuh nie im Wettkampf tragen werden, färbt der Hype auf alle Produkte der Marke ab.
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